8 простых шагов для проведения технического SEO-аудита

Технический SEO-аудит помогает командам понять закулисные проблемы, влияющие на рейтинг в поисковых системах, такие как скорость сайта, индексация и обратные ссылки. Важно, чтобы SEO-специалисты имели полное представление обо всех элементах, влияющих на ранжирование страниц, чтобы команды могли предпринять наилучшие действия для улучшения своих позиций.

Проведение ежедневных технических SEO-аудитов имеет решающее значение для построения отличной стратегии SEO. Но если вы все еще только начинаете, начинаете работать с новой фирмой или хотите научиться проводить технический SEO-аудит, это может быть ошеломляющим.

В этой статье мы рассмотрим восемь шагов, которые помогут вам пройти технический SEO-аудит, увеличить веб-трафик на ваши веб-страницы и укрепить вашу уверенность в качестве специалиста по SEO.

Что такое технический SEO-аудит?

То, что большинство людей считает SEO, на самом деле является тем, что специалисты называют SEO на странице. Именно здесь профессионал оптимизирует контент, который появляется на веб-сайте, чтобы он органично отображался для нужной аудитории.

Техническое SEO касается не контента, который появляется на веб-сайте, а того, как пользователи и поисковые роботы перемещаются по каждой странице. Технический SEO-аудит — это когда специалисты используют контрольный список закулисных технических элементов для проверки и улучшения, чтобы повысить рейтинг страницы в поисковых системах.

Что входит в технический SEO-аудит

Когда SEO-специалисты проводят технический SEO-аудит, они проверяют ряд факторов, влияющих на скорость, производительность и удобство использования веб-сайта, и принимают меры по оптимизации веб-страниц. Регулярные, а иногда и ежедневные технические SEO-аудиты могут помочь специалистам узнать о технических проблемах, о которых они могут не знать.

SEO-специалисты и маркетинговые команды используют такие инструменты, как Google Search Console, Google PageSpeed ​​Insights, веб-сканеры, мобильные сканеры и инструменты индексации, для оптимизации своих веб-страниц и повышения рейтинга в поисковых системах с помощью технического SEO-аудита.

Когда стоит пройти технический SEO-аудит

Важно регулярно проводить технические SEO-аудиты. Некоторые компании используют техническое SEO, чтобы улучшить денежный поток за счет веб-трафика и конверсий, поэтому ежедневный аудит является обязательным. Но для блогов и личных веб-сайтов достаточно еженедельного или ежемесячного SEO-аудита.

Помимо регулярного обслуживания, вы всегда должны проводить технический SEO-аудит при переходе на новый сайт, начале работы на фрилансе для нового клиента или при приеме на работу в фирму. И, конечно же, технический SEO-аудит также пригодится в периоды, когда ваш рейтинг стагнирует или снижается.

Что нужно сделать перед проведением технического SEO-аудита

Прежде чем проводить технический SEO-аудит, необходимо сделать несколько вещей:

1. Узнайте, какие цели преследует ваш клиент. Они хотят улучшить поисковую оптимизацию, упростить навигацию по веб-страницам или оптимизировать работу своего сайта?
2. Получите доступ к их инструментам и аналитике. Чтобы выполнить технический SEO-аудит, вам необходимо иметь доступ к таким вещам, как консоль Google сайта, аналитика мониторинга производительности и все остальное, что вам нужно, чтобы оправдать ожидания вашего клиента.
3. Подпишите письменный договор. Независимо от того, заключили ли вы контракт на одну работу или на постоянную работу, важно иметь письменное соглашение, объясняющее, что вы собираетесь делать и как вы это будете делать. Вам также понадобятся заявления об отказе от ответственности и список обязанностей, чтобы вас не привлекали к ответственности за вещи, находящиеся вне вашего контроля.

Наличие всей этой информации заранее важно, чтобы вы могли подготовиться к работе. Например, если вы работали в компании SaaS, вас могут нанять для проведения технического SEO-аудита определенных специализированных целевых страниц в зависимости от их отрасли и типа бизнеса, чтобы они появлялись перед нужными людьми в соответствии с их предыдущими поисковыми запросами и поведение пользователя.

Но если вы работаете в розничной компании, ваша задача может заключаться в том, чтобы обеспечить быструю загрузку страниц, отсутствие проблем с изображениями и перенаправление всех ваших ссылок 4xx в правильные места.

Пошаговое руководство по проведению технического SEO-аудита

Давайте рассмотрим каждый из восьми шагов, которые помогут вам успешно пройти технический SEO-аудит.

1. Просканируйте свой сайт

Используйте инструмент, который сканирует ваш веб-сайт, чтобы проверить, сколько существует URL-адресов, сколько из них можно индексировать и сколько из них имеют проблемы, включая любые проблемы, снижающие производительность вашего сайта.

Для пользователей Wix Deepcrawl — лучший инструмент, которому доверяют профессионалы, но большинство людей начинают с Google Search Console:

• Решите, какой формат карты сайта вы хотите использовать: XML, RSS, mRSS, Atom 1.0 или текст.
• Создайте карту сайта вручную или автоматически с помощью генератора карты сайта.
• Добавьте карту сайта в файл robots.txt или отправьте ее в Google через консоль поиска.

2. Проблемы с точечной индексацией

Если на веб-сайте есть страницы, которые Google не может просканировать, возможно, они не проиндексированы должным образом. Вот некоторые распространенные проблемы индексации, на которые следует обратить внимание:

• ошибки индексации
• ошибки robots.txt
• проблемы с картой сайта

Самый простой способ проверить индексацию вашего сайта — использовать отчет о покрытии в Google Search Console. Он сообщит вам, какие страницы проиндексированы и почему другие исключены, чтобы вы могли их исправить. Возможно, вам придется оптимизировать краулинговый бюджет, чтобы обеспечить регулярное индексирование ваших страниц.

3. Проверьте технические элементы на странице

Хотя элементы на странице часто исключаются из технического SEO-аудита, их внимание считается базовой уборкой, которую необходимо решить. Вот список элементов на странице, которые необходимо проверить во время технического SEO-аудита:

• заголовки страниц и теги заголовков
• метаописания
• канонические теги
• hreflang теги
• разметка схемы

4. Определите проблемы с изображением

Оптимизация изображений — еще один часто упускаемый из виду аспект, который имеет решающее значение для технического SEO-аудита. Отсутствие ошибок в изображениях может помочь ранжированию сайта во многих отношениях, включая повышение скорости загрузки, увеличение трафика из изображений Google и улучшение доступности.

Обязательно определите технические проблемы изображения, такие как:

• сломанные изображения
• размер файла изображения слишком большой
• ссылки страницы HTTPS на изображение HTTP
• отсутствующий alt текст

5. Анализируйте внутренние ссылки

Далее важно проанализировать внутренние ссылки. Определите коды состояния 4xx, которые необходимо перенаправить. Если есть страницы-сироты, на которые не ведут внутренние ссылки, определите их и примите меры.

6. Проверьте внешние ссылки

Далее переходим к внешним ссылкам. Внешние ссылки важны, потому что они делают сайт более надежным для пользователей и поисковых систем. Убедитесь, что все обратные ссылки активны и не ведут на неработающие страницы, а также убедитесь, что на всех страницах есть исходящие ссылки.

7. Измеряйте скорость и производительность сайта

Поиск Google дает более высокие позиции в рейтинге веб-сайтам с хорошей производительностью и быстрой загрузкой.

Вот как можно использовать Google PageSpeed ​​Insights для проверки производительности сайта:

• Перейдите на страницу Google PageSpeed ​​Insights.
• Введите URL вашей веб-страницы в поле.
• Нажмите «Анализ» и просмотрите результаты.

Этот инструмент предоставит вам общий балл, полевые данные, предложения и другую диагностическую информацию, которая поможет повысить скорость вашей страницы.

8. Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств

Наконец, убедитесь, что сайт, который вы проверяете, удобен для мобильных устройств, адаптивен и совместим с различными браузерами. Google предпочитает адаптивные веб-страницы, которые легко загружаются и легко просматриваются независимо от устройства пользователя.

Вот пример того, как CryptoWallet.com использует мобильный и веб-дизайн:

Веб-просмотр

Мобильный просмотр с прокруткой

Легко проверить отзывчивость веб-сайта с помощью такого инструмента, как Responsive Web Design Checker, или с помощью следующих шагов в Google Chrome:

• Откройте веб-страницу в Google Chrome.
• Щелкните правой кнопкой мыши, чтобы открыть меню, и выберите » Проверить».
• Нажмите на панель инструментов » Переключить устройство «, чтобы увидеть, как веб-сайт выглядит на экране и на мобильных устройствах.

Заключение

Технические SEO-аудиты помогают оптимизировать веб-сайты, чтобы их было легче понять пользователям и индексирующим ботам. Проведение технического SEO-аудита включает в себя множество элементов, но этот восьмиэтапный процесс может помочь оптимизировать ваш рабочий процесс, чтобы вы ничего не упустили.